加盟共享单车需要一双慧眼

                              来源：福建日报

加盟共享单车需要一双慧眼

□丰收

    目前全国已有十几座城市采取措施大力管控共享单车，市场面临重新洗牌。但另一个乱象又衍生出来，即一些在市场竞争中处于不利地位的共享单车企业转而用夸大宣传的方式招揽加盟商，转嫁困境。记者发现，甚至有以700%回报为诱饵招商的企业，令人愕然。

    作为一种新生事物，共享单车经历一段非理性发展阶段可以理解，毕竟从市场主体到监管者都缺乏相关经验。而今对共享单车的监管已趋于理性，多个城市无论是控制投放总量还是对其他环节强化约束，都将促进市场健康发展。不过，媒体揭示的种种共享单车加盟乱象，值得重视。

    从餐饮、快递等行业实践来看，直营制相对规范，问题多出在加盟制。共享单车市场目前还没有解决乱停乱放等问题，坦率说不适合加盟制，因为加盟制可能会让市场更乱。但网上却出现不少共享单车加盟广告，让人对市场更为忧虑。作为中小共享单车企业，采取加盟制经营策略，可能是为了借力抢占市场，也可能是为了分散经营风险，还有可能是最后“捞一把”，即忽悠投资者入局赚走加盟费。不管是从市场情况来看，还是就广告内容而言，这种加盟广告忽悠的味道比较浓，需要提醒投资人擦亮眼睛，以免误入陷阱。

    目前，据说ofo和摩拜这两家企业已经占据了80%至90%的市场份额，而这两家不玩加盟制。那么，留给其他中小企业的市场空间已经很小，加盟风险比较大。再加上市场监管越来越严，中小共享单车企业生存处境会越来越难，投资人加盟后经营风险会更大。更重要的问题是，招揽加盟商的中小共享单车企业存在误导嫌疑。某单车企业宣称“0加盟费”，但记者咨询发现其加盟费还是收的，是以购买单车的方式缴纳，可见所谓“0加盟费”是噱头。而且该企业工作人员满嘴利好消息，但在企业总部所在地深圳，却被要求退出市场。再比如，某品牌单车加盟广告中不仅出现几个“最”字，而且宣称毛利率高达88%，投资回报率高达700%，看似很诱人，但仔细算账就会发现，实际不大可能获得如此高的收益。也就是说，这些共享单车企业发布的加盟广告，存在夸大宣传、欺骗、误导投资者的嫌疑。

    笔者以为，为了促进共享单车市场健康有序发展，各地监管部门有必要调查发布行业发展报告，披露真实市场现状和平均投资回报情况，以提醒投资者理性看待共享单车，避免被加盟广告忽悠。同时，相关主管部门也应该对这种涉嫌违法的加盟广告加大查处力度，以免误导投资者，给市场添乱。《广告法》规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并进行相应数额的罚款。唯有严罚才能防止虚假广告忽悠人。

    规范共享单车市场，既要规范线下市场，也要规范线上广告宣传。共享单车市场加盟乱象目前主要表现在加盟招募宣传天花乱坠，如果不对这个环节严加治理，今后很有可能传导到市场，即某些不明真相的投资者被忽悠入局后，由于缺乏管理能力会使这个市场更混乱，甚至影响社会和谐稳定。加盟共享单车，投资者还需要一双慧眼。