电商平台“相生相爱”打造品牌

来源：当家网  日期：2017/10/21 13:58:42   浏览次数：    我要收藏

电商平台“相生相爱”打造品牌
 
                                   来源： 中国知识产权报  
 

　　人们印象中很多知名的中外品牌，如今都成为电子商务平台上的抢手货。这些已经尝到甜头的品牌，不仅在平台上晒品牌，也晒网上销售成绩单，电子商务平台已成为很多品牌商家“没事儿偷着乐”的新舞台。

　　“知名品牌入驻知名电子商务平台，无形中形成了一种品牌效应叠加的关系，这种结合会使双方受益多多、满意多多。”浙江大学电子服务研究中心主任陈德人日前表示，品牌本身来自于商业，近年来的实践表明，电子商务平台为品牌销售注入了更多的活力。

　　网上销售业绩添彩

　　“2016年，我们在京东、苏宁易购等多个中国主流电子商务平台上的洗护产品销售额总额达到63.6亿元。相比上年度同期销售额近乎翻番，且整体呈现上涨趋势。”对于电子商务平台，知名企业宝洁公司的好感也在日益增加。

　　同样，另一知名品牌耐克在近日公布的财报中也提及了中国的电子商务平台。财报显示，其在大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动全球市场的引擎，这样的好成绩与出色的中国电子商务平台息息相关。

　　如今，国内品牌纷纷发力电子商务领域，格力、海信、中兴通讯、华为等着力寻求在电子商务平台上有所突破，国际大品牌也先后入驻电子商务平台。

　　品牌价值日益凸显

　　其实，品牌的赢利，不仅是自身的因素，也与电子商务平台的因素密不可分。在如今全新的商业模式下，电子商务平台要建立新型的平台与入驻品牌的关系，必须在服务品牌的同时，帮助品牌和用户之间建立起品牌黏性，使双方品牌价值实现最大化。

　　京东表示，将从品牌管理等方面深入布局，与入驻品牌融合共赢。另一家电子商务平台天猫提出品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化的服务战略，为吸引大品牌入驻而不断努力。可见，随着一些国内外大品牌的入驻，电子商务平台也是激情满满，活力四射。

　　统计显示，越来越多的国内外知名品牌盯上了电子商务平台，中国的电子商务平台拥有较强的大数据优势，很多线上平台正雄心勃勃计划利用大数据为入驻品牌提供研发依据，让入驻品牌的新品研发更加精准，从而使消费者的购买更加踊跃。今年上半年，我国网上零售额总额达到3.0229万亿元，刷新我国电子商务零售同期最高纪录。

　　“电子商务平台与入驻品牌相辅相成、相得益彰，品牌优势不断显现，双方正在迎来一个新的‘蜜月期’，这对包括消费者在内的各方都十分有益。”陈德人认为。