继因涉嫌传销被罚近千万之后，红火一时的云集微店公号又被封了。

8月10日，社交零售平台云集微店两个官方公众号相继被封，页面显示公众号因为违规无法关注。一个月前，云集微店因涉嫌传销被杭州滨江区市场监督局罚款958万。如今微信号被封，将这个本就众说纷纭的电商平台推上风口浪尖。当晚，@云集官方发布微博称，调查发现是有人利用处罚材料持续恶意投诉所致。

当然，这也只是云集的单方面说法。虽然云集微店屡次撇清自己与传销的关系，并给自己贴上了“共享经济”的标签。但媒体调查发现，整改后的它依然存在明显的三级模式。同时，拉明星站台、塑造神话人物等套路和传销如出一辙。同时，AI财经社发现，云集微店上的主打品牌产品“素野”面膜曾使上百人面部感染，部分产品还存在定价过高的问题。

到底是不是传销?

云集微店是一款手机开店的App，于2015年5月正式上线，主打“轻松经营”、“宣传简单”。店主只需在朋友圈分享商品，如果有朋友通过店主的链接下单了，店主会有数额不等的收益。平台会统一提供货源、直接发货并提供商品宣传链接。

当店主并不是免费的。用户需先通过朋友分享的邀请码注册，缴纳费用后即可在云集微店平台上拥有一间自己的店铺。费用分为三级：398元、465元和565元，缴纳后可获赠同等价位的护肤品套装或者丝巾，同时还可享受平台提供的培训服务。

2015年，微商渐起。它们大都通过微信朋友圈进行信息传播，获取用户，进而实现交易。云集微店是其中声势较大的一家，据报道，2015年云集还获得了2.28亿元A轮融资，由凯欣资本领投、钟鼎创投跟投。资料显示，钟鼎创投的投资人包括腾讯、京东等。

据自媒体锌财经报道，6月底，云集微店爆出了一组数据：年度销售额从5.8亿增长到35.4亿，达到506%的增速，单月销售额突破7亿。在电商平台层出不穷的当下，如此迅猛的增速令人感到不可思议。

但是7月的一张罚单却给云集微店蒙上了传销的阴霾。根据杭州滨江区市场监督局发布的《行政处罚决定书》，云集微店有组织策划传销违法行为，合计罚没超958万元并上缴国库。

根据《行政处罚决定书》的描述，云集微店的推广模式为：要成为云集微店的店主，须缴纳一年365元的平台服务费，成为“店主”后，可以邀请其他人员加入成为新店主。“店主”邀请新“店主”满160名(直接邀请30名和间接邀请130名)，即可成为“导师”，团队人数达到1000名，即申请成为“合伙人”。

“店主”只有发展成为“导师”以后，才能拿提成，成为“导师”后，导师所带领的团队每新发展一名“店主”，“导师”能从365元的平台服务费中拿走170元，“导师”的上线“合伙人”能拿走70元。

7月16日，其创始人肖尚略发表公开信回应称，这张罚单是针对云集微店两年前的App销售模式。因存有争议，最近才正式下发。他表示958万是云集微店为社交电商交的学费。

据《每日经济新闻》报道，云集微店市场总监杨伟称投资人目前对云集微店仍持支持态度，也很有信心，毕竟看重的是平台商品供应链和商品销售的形式，并非地推模式。

但从行政处罚书中，有媒体发现了猫腻。

其中提到当事人是浙江集商网络科技有限公司，但登录云集微店官网，其运营主体已经变成了浙江集商优选电子商务有限公司。

集商优选成立于2016年4月22日，法定代表人、执行董事兼总经理为肖尚策，公司唯一股东为博略科技。而博略科技为云集共享科技有限公司在7月18日以前的曾用名，更名的时间是肖尚略发出公开信之后的两天后，经查询发现云集共享科技有限公司法定代表人正是肖尚略。

更名的好处在于，集商优选的行政处罚信息一栏将没有任何处罚信息，对于云集微商此前的处罚，留在了集商网络的行政处罚信息中。国家企业信用信息公示系统显示，集商网络因“虚假宣传”和“违反禁止传销条例案”在2016年10月11日和2015年5月12日分别受到处罚。

碰瓷共享，明星站台

8月5日，央视财经频道以“零售业态变革”为题对云集微店等企业进行了报道。

在采访中，创始人肖尚略给云集微店贴上了“共享”的标签。他称，与传统微商相比，云集微店有上千个品牌，不需要获得所有权也不需要花钱去采购商品，完全是在共享云端的库存。

在央视的露脸也被云集人视为力证清白的机会。在微博上，许多店主以此为由驳斥云集微店涉嫌传销的言论，并称“获得认可激动得快要哭了。”

在8月7日的声明中，云集微店官方微博对涉嫌传销模式再次进行澄清，称2016年2月已经对模式进行调整，目前的经营模式完全合法合规，并得到了政府监管部门和法律界人士的认同。

但《法制晚报》调查发现，整改后的云集微店仍然有传销嫌疑。

用户成为店主后，有两种获得佣金的渠道：一是将商品链接分享到朋友圈，朋友购买后可获佣金;二是邀请他人下载“云集VIP”App，绑定店主的邀请码，该客户在App里下单后店主可获得佣金。佣金为产品销售额的5%至40%不等，若店主自己在云集购物，也有佣金返还。

店主通过直接邀请和间接发展100名新店主以后，就成为云集主管，之后邀请的每一位新店主，他都能得到150元/位的培训费和15%的销售佣金;团队人数达到1000人后，主管就可竞聘服务商(经理)。

若“店主”能邀请新店主加入，那么“店主”将获得40云币的奖励，云币不能提现，但可以在购买云集微店商品时抵扣现金，每1云币抵扣1元。客服强调，奖励只有一级，即A推荐B，A能获得奖励，B再推荐C，只有B能获得奖励，与A无关。

店主、新店主、主管团队，这种很明显的三级模式与传销有异曲同工之妙。

微博认证为腾讯(行业)总经理的郑立鹏曾在其微博表示：“关于传销，微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式，三级以上分销，会停止支付功能和封停账号。微信官方的态度就是要坚决打击三级及以上分销商城。”

近两年对涉嫌传销的微信电商打击力度极大。今年7月，微信电商“环球捕手”公众号因涉嫌传销被腾讯永久封号。去年，微商分销项目“云在指尖”因具有明显的“层级关系”、“入门费”、“团队计酬”等特征，被工商局开出4000万的天价罚单。

云集微店称正在和微信方面进行沟通。但结果怎样依然未知。

其实除了拉人头模式，云集微店身上还具有一些传销的“气质”。一是邀请明星站台来力证影响力，比如广为流传的莫文蔚祝福小视频;二是瞄准宝妈、大学生等群体，宣扬轻轻松松就能挣钱的思想;三是在微信群内部塑造一批主管级别的神话人物，传递励志故事互相灌心灵鸡汤。在云集内部，肖尚略被称为“肖大师”。

主打品牌曾被疑指是三无产品

云集微店的宣传语是：“自用省钱，分享赚钱。”

AI财经社进入商店后发现，云集微店主要卖化妆品、美食、手机、家电等。大多是市面上流通常见的品牌。但其主打品牌价格却并不便宜。

App中有一个名为“云集名品”的主打栏目，平台称其为“精品超市中的战斗机”。这一栏共有四类产品：护肤品牌“素野”、家具品牌“+的意义”、彩妆品牌“P&S”、个护品牌“原生黄”。

“素野”可谓为是云集微店花大力气扶持的品牌。用户缴纳398元成为店主后，就可获赠素野保湿套装礼包一份。产品包装显示，“素野”原产自瑞士，生产委托商是上海素野化妆品有限公司。AI财经社查询发现，该公司的唯一股东是浙江小也网络科技有限公司，而肖尚略在其中担任监事并持股90%。

2012年，“素野”品牌曾陷入三无产品风波。据《每日商报》曾报道，有上百人在使用素野面膜后脸部过敏，事后素野官方旗舰店发表声明称，已帮助95%的用户恢复健康，并承诺素野产品绝对不含违禁成分，是来自美容院的成熟配方。但这一事件仍然给品牌带来很大影响，部分网友仍然心存顾虑。

“P&S”和“原生黄”两个品牌则存在售价过高的情况。AI财经社发现，以P&S唇膏套装为例，云集微店售价为218元，淘宝上售价为150元，而且销量为零。此外，相同规格的原生黄卫生巾，淘宝价格是83元，云集微店价格却卖到149元，淘宝评价中有网友直指：“比云集的便宜”。

2017年接受《钱江晚报》采访时，肖尚略表示，云集主要通过三个渠道筛选产品：一是从传统电商中的热销品;二是传统商场柜面上受欢迎的商品;三是用户推荐的特色产品如家乡特产，经过评估和试销后再进入销售渠道。

显然，这四类主打产品似乎并不太贴合标准。

今年3月，肖尚略在接受锌财经采访时表示：“云集的模式会钳制京东、天猫、唯品会的发展，就好像电商的发展曾经钳制了传统店铺的发展一样。”

云集微店目前的增长速度纵然客观，但除了需要不断向公众澄清的传销嫌疑，云集微店App的一大弊端还在于，消费者在购买商品时无法看到相关评价，只能依赖于经验判断和与店主的交流。在这样封闭的购物环境中，投诉、规避风险变得愈加困难。